Google vai Yahoo? Mitä suomalaiset käyttävät enemmän?
Jo pitkään ihmiset ovat turvautuneet hakukoneisiin, kun he ovat olleet vailla jotain tietoa. Hakukone palauttaa alle sekunnissa valtavan määrän hakutuloksia, joista relevanteimmat se pyrkii näyttämään hakutulosten kärjessä. Nykyisin enää viisaana ihmisenä ei pidetä sellaista, joka osaa tietosanakirjat ulkoa, vaan sellaista joka osaa hakea luotettavaa tietoa mahdollisimman nopeasti ja myös soveltaa tuota tietoa.
Miten hakukoneet toimivat?
Hakukoneiden toimiminen perustuu valtavaan määrään dataa. Tuota dataa tuottaa botit, jotka käyvät jatkuvasti läpi nettiä ja nettisivustoja. Helpointa tämä on selittää esimerkin avulla. Esimerkiksi nettikasinoilla vierailee päivittäin botteja, jotka selvittävät, mistä näissä sivustoissa on kyse, mitä pelejä näillä sivustoilla voi pelata, ja jopa sen, mitä maksutapoja näillä sivustoilla on käytössä. Kun joku sitten hakee casino Suomi, osaa hakukone näyttää relevanteimmat kasinosivustot.
Kun botit ovat hakeneet kaiken tiedon, Googlen algoritmit asettavat eri sivustot tiettyyn järjestykseen hakutuloksissa. Google pyrkii näyttämään relevanteimmat hakutulokset paremmuusjärjestyksessä. Kun joku hakee esimerkiksi casino Suomi, on hakutulosten kärjessä ne nettikasinot, joita Google pitää relevanteimpina suomalaisille pelaajille.
Google on käytetyin
Google on käytetyin hakukone sekä Suomessa, että maailmanlaajuisesti. Kiinassa käytetään pääasiassa kiinalaista Baidu-hakukonetta, joten se on Kiinan valtavan populaation vuoksi niin ikään hyvin suosittu. Microsoftin Bing, Yahoo ja Venäjän Yandex ovat myös käytettyjä hakukoneita.
Joissakin tutkimuksissa väitetään, että Googlen markkinaosuus Suomessa on noin 97 % ja Bingin 1,5 % – loppujen osuus olisi yhteensä 1,5 %. Asia ei ole kuitenkaan näin yksinkertainen, sillä tästä unohdetaan, että myös YouTube ja Facebook toimivat niin ikään hakukoneina. Monien tutkimusten mukaan Facebook onkin maailman toiseksi käytetyin hakukone ja YouTube kolmanneksi käytetyin. Näiden tutkimusten mukaan Facebookin ja YouTuben ero Googleen on myös melko vähäinen.
Hakukoneet ansaitsevat mainoksilla
Hakukoneet ansaitsevat rahaa mainonnalla. Mitä enemmän ihmiset käyttävät hakukonetta, sitä enemmän rahaa se voi saada mainonnasta. Siksi Google ja muut hakukoneet investoivat teknologiaan varmistaakseen, että niiden hakutulokset ovat mahdollisimman tarkkoja. Ne ottavat myös huomioon käyttäjien käyttäytymisen, kuten seuraavat seikat:
- millä sivustoilla on käyty useimmin?
- mitä sivustoa on klikattu eniten?
- millä sivustolla viivytään pisimpään?
- millä sivustolla täytetään yhteystietolomake?
Esimerkiksi Googlessa mainoksia voi nähdä varsinkin ennen orgaanisia hakutuloksia sekä jonkin verran myös niiden jälkeen sivun pohjalla. Aiemmin mainoksia näkyi myös oikealla laidalla, mutta tästä Google todennäköisesti luopui kasvaneen mobiilikäytön vuoksi.
Googlen omistama Alphabet on yksi maailman suurimmista yrityksistä ja sen portfolioon kuuluu nykyisin valtavasti muitakin palveluita. Se tarjoaa esimerkiksi myös palvelintilaa, sähköpostin sekä karttapalvelun ja pyrkii jatkuvasti laajentamaan suuremmalle alueelle varsinkin kaikkeen, missä voi käyttää tekoälyä.
Kuluttajien kannalta on kuitenkin hyvä asia, että esimerkiksi Meta (omistaa muun muassa Facebookin) ja Apple ovat kokonaisuudessaan täysin eri yrityksiä. Mitä enemmän alalla on kilpailua, sitä edullisempia hintoja ja parempaa palvelua se normaalisti tarkoittaa asiakkaalle.
Yahoo menettänyt suosiotaan
Suurten hakukoneiden lisäksi myös Yahoo oli Suomessa hyvin suosittu vielä 15 vuotta sitten. Se on kuitenkin menettänyt suosiotaan vanhentuneen tekniikkansa ja heikomman tunnettuutensa vuoksi. Monet ovat siirtyneet käyttämään Googlea ensisijaisena hakukoneena. Bingin käyttäminen perustuu toisaalta paljon siihen, että se on hakukoneena Edge-selaimessa, jota varsinkin monissa firmoissa käytetään oletusselaimena.
Yahoo tarjoaa edelleen hakukoneen, jossa on myös mielenkiintoisia ominaisuuksia. Sen avulla voi hallita paremmin tuloksia, jotka palautetaan, kun etsit jotain tiettyä asiaa. Se antaa käyttäjille mahdollisuuden tarkentaa hakuja päivämäärän, sijainnin ja sisällön tyypin (kuvat, videot jne.) mukaan, mikä voi olla usein hyödyllistä, jos etsit jotain tiettyä asiaa tai tarvitset nopeasti tarkkaa tietoa.
Yahoo keskittyy myös enemmän henkilökohtaisiin hakutuloksiin. Se ottaa huomioon henkilökohtaiset mieltymykset, kuten mielenkiinnon kohteet ja aiemmat haut, ja tuottaa tarkempia ja hyödyllisempiä hakutuloksia, mikä tekee siitä kiinnostavan vaihtoehdon niille, jotka haluavat tarkentaa hakujaan nopeasti ja helposti.
Hakuhistorian ja selaustietojen keräämistä ja hyödyntämistä rajoitetaan
Suomessa hakukonetietojen käyttöä on rajoitettu käyttäjien yksityisyyden säilyttämiseksi. Laki edellyttää, että hakukoneet eivät seuraa tai tallenna käyttäjiensä henkilötietoja ilman heidän suostumustaan. Yritysten on myös ilmoitettava käyttäjille, miten ja miksi heidän tietojaan kerätään ja käytetään.
Suomessa sovelletaan yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR). Se edellyttää yrityksiltä avoimuutta siitä, miksi ne keräävät käyttäjätietoja, miten ne käyttävät niitä, kenellä on pääsy niihin, kuinka kauan ne säilyttävät niitä ja mitä oikeuksia käyttäjillä on omiin tietoihinsa. Se asettaa myös tiukkoja rajoituksia tietojen jakamiselle kolmansien osapuolten kanssa. Siksi Suomessa toimivien hakukoneiden on noudatettava näitä lakeja ja tiukkoja tietosuojavaatimuksia.
Hakukoneet entistä tarkempia
Hakukoneteknologia on kehittynyt jatkuvasti, ja nykyisin hakukoneet tarjoavat käyttäjille yhä tarkempia tuloksia ja yksilöllisiä kokemuksia, jotka tekevät verkkohakemisesta helpompaa kuin koskaan ennen. Kun otetaan huomioon käyttäjien käyttäytyminen, aiemmat haut ja klikkaukset, hakukoneiden algoritmit pystyvät palauttamaan käyttäjille merkityksellisempiä tuloksia. Tämän seurauksena käyttäjien ei enää tarvitse käydä läpi satoja sivuja epäolennaista tietoa löytääkseen tarvitsemansa tiedon.
Myös puheavustajien kasvava suosio on yksinkertaistanut hakuja, sillä käyttäjät voivat nyt esittää kysymyksensä ilman, että heidän tarvitsee kirjoittaa hakusanaa. Äänipohjaiset hakukyselyt ovat yhä suositumpia, sillä niiden avulla käyttäjät voivat saada nopeasti vastauksia ilman, että heidän siis tarvitsee kirjoittaa jokaista sanaa tarkasti.
Tämä on erityisen hyödyllistä, kun hakusana on pitkä tai henkilö ei esimerkiksi osaa kirjoittaa nopeasti. Esimerkiksi monet vanhukset käyttävät mielellään puheella tehtävää hakua, jos joku vain heille tuon ominaisuuden aluksi opettaa. Googlen ja Amazonin kaltaiset yritykset käyttävät puhepohjaista teknologiaa myös yksilöllisten, käyttäjien mieltymysten mukaan räätälöityjen kokemusten tarjoamiseen.
